Création graphique, communication et identité visuelle…

Synthèse des éléments constitutifs et de valeurs profondes de la marque, le logo symbolise en quelque sorte l'ADN, l'identité visuelle en laquelle se reconnaissent les membres et personnels de la société.

Monochrome ou coloré, moderne ou traditionnel, épuré et sobre ou travaillé, assemblage de lettres ou illustration, abstrait ou figuratif, discret ou provocateur… un logo se doit d'être le reflet de ce qui anime votre projet professionnel. Pour autant, au-delà de son graphisme, la qualité intrinsèque d'un logo se mesure avant tout au respect de quelques règles techniques simples (visibilité des couleurs, versions monochromes, utilisations sur fond blanc et fond foncé, variantes & déclinaisons…).

IMPACT, LISIBILITÉ et PERTINENCE : 3 critères fondamentaux et indissociables d'un logotype fonctionnel.

La charte graphique est - devrait être - le prolongement logique qui suit la création du logo.

C'est un document structurant qui définit les codes d'utilisation des éléments visuels de l'identité corporative. Ainsi, taille du logo, codes couleurs, typographie, etc. sont précisément détaillés quant aux utilisations à travers les différents supports de communication.

Son objectif est de fournir une cohérence globale qui permet de gagner en lisibilité auprès du public visé.

Non, un logotype + une charte graphique ne font pas une identité corporative. Si l'on compare l'identité corporative à un iceberg, le logotype n'en est que la partie visible, son repère émergeant.

L'identité corporative globale est définie par l'univers des codes de la marque (entreprise ou produit) déclinés à travers différents supports (imprimés ou web), produits, lieux, services, etc. ; ces codes pouvant être autant visuels (couleurs, formes, vocabulaire) que sonores ou olfactifs.

La première phase consiste à découvrir et se familiariser avec l'organisation, le produit ou le service concerné.
Un questionnement en 3 points :

L'étape précédente permet d'arriver à préciser, postuler ou décrire "la marque" en prenant en compte les valeurs et les qualités du client. À partir de là, on peut aborder les notions de positionnement de la marque.

La dernière phase est celle de l'expression créative, appuyée par les démarches de découverte et de réflexion préalables.